NOTÍCIAS DE VIAGEM – 18º de setembro de 2023: Onde você encontra inspiração para sua próxima viagem ou férias? Quais são as fontes mais populares de inspiração para viagens em 2023? Nos últimos anos parece haver uma mudança do papel e do Google para as mídias sociais, mas o que dizem os números? Wereldreizigers.nl decidiu investigar de onde os holandeses tiram inspiração para viajar em 2023. Neste artigo compartilhamos os resultados desta pesquisa.
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Resultados importantes da pesquisa
- Em 51, aproximadamente metade (2023%) dos neerlandeses inquiridos ainda utilizarão principalmente blogs de viagens como fonte de inspiração para viagens ou para pesquisar férias e viagens.
- Os grupos de viagens do Facebook ainda são extremamente populares.
- O TikTok e o Instagram estão ganhando terreno lentamente, mas por quanto tempo?
Resultado da pesquisa
Blogs de viagens como a fonte mais inspiradora
Em 2023, os blogs de viagens ainda são, de longe, o meio mais importante para inspirar, pesquisar e reservar viagens e férias. No entanto, grande parte disso é feito através do mecanismo de busca do Google. De um total de 1.507 votos, 51% votaram nos blogs de viagens como a fonte mais inspiradora. O total de 51% está dividido em duas categorias distintas. 21% dos entrevistados indicam que navegam diretamente para blogs de viagens e 30% pesquisam blogs de viagens principalmente através do Google.
Facebook segue
Facebook, especialmente os muitos grupos turísticos específicos, ainda está indo muito bem com 21%. Isto é seguido por 11% a favor organizações de viagens. As organizações de viagens também têm uma combinação de navegação direta (5%) e pesquisas no Google (6%).
A outra mídia
Os meios de comunicação Instagram (6%), guias de viagem (4%), TikTok (2%), YouTube (2%) e outros (3%) respondem pelo restante.
Resultado simplificado
O objetivo da pesquisa é ver quais fontes de inspiração para viagens serão populares em 2023. Devido aos diferentes canais de mídia social, há alguma sobreposição nas diferentes escolhas dos entrevistados. É por isso que finalmente temos uma representação simplificada dos resultados abaixo. Instagram, Facebook, TikTok e YouTube foram combinados em uma categoria, nomeadamente Mídia Social. Juntas, as Redes Sociais representam 31%, o que é uma parcela consideravelmente grande.
Como foi conduzida a pesquisa?
Isso foi feito por meio do boletim informativo e dos canais de mídia social Wereldreizigers.nl enviou uma declaração à qual as pessoas poderiam responder de forma acessível. A votação ocorreu por meio de uma enquete com opções pré-selecionadas, na qual era possível indicar o que as pessoas utilizam como principal fonte de inspiração para viagens. Das 32.000 mil pessoas que viram a mensagem na caixa de correio ou nas redes sociais, um total de 1.507 (4,7%) responderam votando.
A declaração foi: Quando procuro informações ou quero me inspirar para uma viagem ou férias, procuro principalmente…
As opções para escolher:
- Organizações de viagens (direto ou via Google)
- Instagram (geral, rolos e histórias)
- Facebook (geral, histórias e grupos de viagens)
- TikTok
- YouTube
- Blogs de viagens (direto ou via Google)
- Guias de viagem
- Caso contrário, nomeadamente…
Quem votou?
Os jovens podem estar mais focados nas redes sociais, enquanto os mais velhos provavelmente preferem consultar uma revista ou livro físico. Para se ter uma melhor ideia do real público-alvo desta investigação, além da preferência pelo meio, foi também examinada a proporção entre homens e mulheres e as diferentes idades.
Homem ou mulher
Abaixo você verá uma visão geral da proporção entre homens e mulheres que votaram. Dos 1.507 entrevistados, 59% eram mulheres e 41% homens.
Idades
Abaixo você verá uma visão geral da proporção entre as diferentes faixas etárias. Do total de 1.507 entrevistados, 33% têm entre 25 e 34 anos. 24% são representados pela faixa etária de 35 a 44 anos, seguidos de 12% na faixa etária de 55 a 64 anos. Os últimos têm entre 18 e 24 anos com 6% e maiores de 65 anos com 4%.
Conclusão e previsão para 2024
Embora esperássemos que as redes sociais, especialmente o TikTok e o Instagram, seriam fontes muito importantes de inspiração para viagens em 2023, os números dão uma imagem diferente. Contudo, devemos fazer um comentário sobre isso.
Entre os entrevistados na nossa investigação, é claro que os millennials (18 a 24 anos) estão consideravelmente sub-representados. Por exemplo, um estudo da Booking.com já mostrava que em 2019 37% dos millennials use ativamente as mídias sociais para se inspirar em sua próxima viagem ou férias. A nossa própria investigação indica que este valor será de “apenas” 2023% em 31, embora se esperasse que este número tivesse aumentado nos últimos anos.
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A redução pode ter algo a ver com o crescente grupo de jovens que procuram cada vez mais 'viagens off-line' na natureza? O fim da campanha publicitária nas redes sociais entre os jovens já está à vista? É difícil tirar conclusões disso.
O que está claro é que o maior grupo (24 a 64 anos) em 2023 utilizará principalmente blogs de viagens e o Google como fonte de inspiração, férias e viagens.
É, portanto, extremamente interessante repetir esta investigação nos próximos anos para ver como as tendências mudam. Veremos uma grande mudança para os canais de mídia social TikTok e Instagram em 2024? Começaremos a procurar mais inspiração para viagens off-line ou a IA talvez desempenhará um papel?
O tempo vai dizer...
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