REISNIEUWS – 18 september 2023: Waar laat jij je inspireren voor je volgende reis of vakantie? Wat zijn in 2023 de meest populaire bronnen om reisinspiratie op te doen? De laatste jaren lijkt er een verschuiving plaats te vinden van papier en Google naar Social Media, maar wat zeggen de cijfers? Wereldreizigers.nl besloot te onderzoeken waar Nederlanders anno 2023 hun reisinspiratie opdoen. In dit artikel delen we de resultaten van dit onderzoek.
Lees ook: Een perfect moment om te reizen bestaat niet…
Belangrijke resultaten uit het onderzoek
- Ongeveer de helft (51%) van de ondervraagde Nederlanders gebruikt in 2023 nog steeds primair reisblogs als bron voor reisinspiratie of het zoeken van vakanties en reizen.
- Facebook reisgroepen zijn nog steeds uitermate populair.
- TikTok en Instagram winnen langzaam terrein, maar voor hoelang nog?
Uitslag onderzoek
Reisblogs als meest inspirerende bron
Reisblogs zijn in 2023 nog steeds veruit het belangrijkste medium voor het inspireren, zoeken en boeken van reizen en vakanties. Wel gaat een overgroot deel daarvan via de zoekmachine van Google. Van de in totaal 1.507 stemmen heeft 51% gestemd voor reisblogs als meest inspirerende bron. Het totaal van 51% is onderverdeeld in twee aparte categorieën. 21% van de ondervraagden geeft aan direct naar reisblogs te navigeren en 30% zoekt voornamelijk naar reisblogs via Google.
Facebook volgt
Facebook, en dan met name de vele specifieke reisgroepen, doet het met 21% ook nog steeds zeer goed. Dit wordt gevolgd met 11% voor reisorganisaties. Ook bij reisorganisaties is het een mix van rechtstreeks navigeren (5%) en Google zoekopdrachten (6%).
De overige media
De media Instagram (6%), reisgidsen (4%), TikTok (2%), YouTube (2%) en overig (3%) nemen het resterende deel voor hun rekening.
Vereenvoudigd resultaat
Het doel van het onderzoek is om te zien wat qua reisinspiratie bronnen in 2023 populair is. Er zit door de verschillende Social Media kanalen enige overlap in de verschillende keuzes voor de ondervraagden. Daarom hebben we tot slot hieronder een vereenvoudigde weergave van de resultaten. Instagram, Facebook, TikTok en YouTube zijn hierin samengevoegd tot één categorie, namelijk Social Media. Samen komt Social Media op 31% uit wat een aanzienlijk groot deel is.
Hoe is het onderzoek uitgevoerd?
Er werd via de nieuwsbrief en Social Media kanalen van Wereldreizigers.nl een stelling verstuurd waarop men laagdrempelig kon reageren. Het stemmen gebeurde via een poll met vooraf geselecteerde keuzes waarin aan kon worden gegeven wat men als primaire bron voor reisinspiratie gebruikt. Van de 32.000 mensen die het bericht in hun mailbox of op Social Media gezien hebben, hebben er in totaal 1.507 (4,7%) gereageerd door te stemmen.
De stelling luidde: Als ik informatie zoek of me wil laten inspireren voor een reis of vakantie, dan zoek ik voornamelijk op…
De opties waaruit gekozen kon worden:
- Reisorganisaties (direct of via Google)
- Instagram (algemeen, reels & stories)
- Facebook (algemeen, stories en reisgroepen)
- TikTok
- YouTube
- Reisblogs (direct of via Google)
- Reisgidsen
- Anders, namelijk…
Wie heeft gestemd?
Jonge mensen zijn mogelijk eerder gericht op social media terwijl ouderen waarschijnlijk liever een fysiek blad of boek raadplegen. Om een beter beeld te krijgen bij de daadwerkelijke doelgroep van dit onderzoek is er naast de voorkeur voor het medium ook gekeken naar de verhouding tussen mannen en vrouwen én de verschillende leeftijden onderling.
Man of vrouw
Hieronder zie je een overzicht van de verhouding tussen mannen en vrouwen die gestemd hebben. Van de in totaal 1.507 bevraagden was 59% vrouw en 41% man.
Leeftijden
Hieronder zie je een overzicht van de verhouding tussen de verschillende leeftijdsgroepen. Van de in totaal 1.507 bevraagden heeft 33% een leeftijd van 25 tot 34 jaar. 24% wordt vertegenwoordigd door de leeftijdsgroep van 35 tot 44 jaar gevolgd door 12% in de leeftijdsgroep van 55 tot 64 jaar. Hekkensluiters zijn 18-24 jaar met 6% en 65+ met 4%.
Conclusie en verwachting voor 2024
Hoewel onze verwachting was dat social media en dan met name TikTok en Instagram in 2023 zeer belangrijke bronnen zouden zijn om reisinspiratie op te doen, geven de cijfers toch een ander beeld. Wel moeten we daar een kanttekening bij zetten.
Bij de ondervraagden in ons onderzoek is namelijk duidelijk te zien dat millennials (18 tot 24 jaar) behoorlijk ondervertegenwoordigd zijn. Een onderzoek van Booking.com liet bijvoorbeeld in 2019 al zien dat 37% van de millennials actief gebruik maakt van social media om zich te laten inspireren voor hun volgende reis of vakantie. Ons eigen onderzoek geeft aan dat dit in 2023 ‘slechts’ 31% is terwijl je zou verwachten dat dit gegroeid is de afgelopen jaren.
Lees ook: Persoonlijke ontwikkeling | 7 manieren waarop reizen je laat groeien
Mogelijk heeft de krimp iets te maken met de groeiende groep jongeren die juist steeds meer zoekt naar ‘offline reizen‘ in de natuur? Is het einde van de social media hype bij jongeren alweer in zicht? Het is lastig om daar conclusies uit te trekken.
Wat wel overduidelijk is, is dat de grootse groep (24 tot 64 jaar) in 2023 voornamelijk nog reisblogs en Google als bron voor inspiratie, vakanties en reizen gebruikt.
Het is daarom uiterst interessant om dit onderzoek de komende jaren te herhalen om te zien hoe trends zich verschuiven. Zien we in 2024 een grote(re) verschuiving aar social media kanalen TikTok en Instagram? Gaan we juist meer op zoek naar offline reisinspiratie of gaat wellicht A.I. een rol spelen?
De tijd zal het zeggen…
Opmerking: Alle resultaten, teksten en afbeeldingen uit het nieuwsartikel mogen hergebruikt worden onder de voorwaarde dat er een bronvermelding wordt toegevoegd (https://www.wereldreizigers.nl/).
